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-五四青年節全紅嬋再上熱搜，這屆年輕運動員有啥不一樣？。即時熱搜[溥儀,溫裕紅乳癌病逝]，
文|林苑
106年前，五四先驅、著名教育家蔡元培提出“完全人格，首在體育。”
蔡元培認為，應當在心理上使學生徹底明白“體育的目的不是在比賽爭勝上”。這一理念在今天仍有一定現實意義：比賽定要分勝負，熱愛不必論輸贏。
在長期運動的人身上，

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能夠看到對體育純粹的愛，而這樣的人也往往有著更豐富的精神追求以及對生活更充沛的熱情。也就是說，體育的終極目標是能夠讓人更加精神充盈、熱愛生活。
Z世代運動員，與熱愛同行
Z世代運動員從小生長于高速發展的中國，他們追求獨立和個性表達，言談舉止中不自覺流露出文化自信。在他們眼中，體育是事業，更是骨子里純粹的熱愛。
從飾演《智取威虎山》中的“小栓子”到 本色出演《北京2022》，蘇翊鳴“熱愛單板滑雪到近乎癡迷”，滑板、沖浪、音樂、潮流穿搭亦不在話下，運動型格即生活風格。

蘇翊鳴為個人蠟像取名“蘇二鳴”
圖源：蘇翊鳴微博
同樣讓人印象深刻的還有“大魔王”周琦，他不僅會拿“雞蛋灌餅梗”自我調侃、拿蒸餃作為公益捐贈物資，還代言了外賣平臺以及諸多健康食品品牌，將對美食的熱愛變為商業價值。
不再隱于集體群像，新一代運動員逐漸超越“運動員”這個單一身份，通過對生活的熱愛展現出多元面貌。他們歷經賽場磨煉，雙商與抗壓能力不俗，即使未來離開體育也頗具競爭力。熱愛讓他們人生多彩，

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道路寬廣。
打破單一標簽束縛，秀出B面人生
移動互聯網時代，身為“數字原住民”的Z世代有了越來越多表達個性的途徑，

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日常發微博、拍短視頻分享生活，與網友互動成為習慣。這樣的他們，是生活的主角，不再只有一個標簽。
五四青年節這天，

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伊利邀請全紅嬋、張雨霏等年輕一代運動員，展示了Z世代運動員的更多生活細節，從不同側面，讓運動員的個體形象更加豐富飽滿。
影片從“抓娃娃”“生涯最開心一跳”等視角，瞬間進入“全妹”的世界，讓人們看到她在生活里也是一個會為娃娃機“上頭”的小女孩兒，藏不住的少女心。

此前全紅嬋一句“想吃點好吃的辣條”引來全網心疼，眾多廠家直接把辣條送到她家門口，表示“終身管夠”。而今全網繼續為妹妹補上寵溺，天才少女喜提娃娃池的新聞傳出后，#全紅嬋實現娃娃自由#相關話題立刻沖上了熱搜榜。

值得注意的是，這部短片還首次展現了“全妹”搭檔陳芋汐文藝青年的一面。在訓練之余，她喜愛用畫筆描摹出青春的萬般模樣。

正如愛因斯坦所說：“熱愛是最好的老師”。或許“兩小只”在生活中掀起的水花越大，在泳池中壓住的水花越小。

有時對于熱愛，是在青春歲月里找到喜歡的事。張雨霏的青春里，有音樂、十字繡，還有許許多多的伙伴支持。這些生活中的滋養，讓她在訓練與上課時更加全力以赴。
張雨霏曾說過，“青春很短，我不想要平平淡淡” 。有色彩，也有姿態，這是真正屬于時代的青春風暴。

在片中，還有另外一條平行線，通過展現當代青年群象，將年輕人熱愛生活的每一面呈現了出來：格子間里的白領，邊營業邊跳著踢踏舞；“游牧式辦公”的創業者，用一盆多肉陪伴堅守；學生黨唱起阿卡貝拉背誦知識點，畢業季宿舍時裝大秀的放肆大膽釋放，永遠年輕永遠熱淚盈眶……
青春縱有不同挑戰，生活不改熱愛本色。這部影片展現了Z世代運動員的多重身份標簽，以年輕人的真實生活面貌感染每一個熱愛生活的年輕人，告訴大家“熱愛”存在于每個人的生活里。而讀懂了青年人的熱愛，也就讀懂了當代青年。
與年輕人站在一起，用熱愛詮釋Z世代青春
五四青年節是一個與青年人群溝通的節日，各大品牌都希望進一步拉近與Z世代的距離。
事實上，這并不是伊利第一次打出“青春牌”。
上個青年節，

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伊利打破夏奧、冬奧時空壁壘，邀請蘇炳添和蘇翊鳴聯合出演《無熱愛，不青春》，憑借兩大“蘇神合體”沖到了五四話題頂流。

世上哪有什么神，

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有的只是日復一日的堅持，對熱愛付出全部。 蘇炳添與蘇翊鳴的 熱愛，為他們創造出無限可能。

如果說“神”仍帶有距離感，那么將鏡頭聚焦在普通人身上，并通過運動員和青年群像視角加以詮釋，便是讓距離感消失的過程。全紅嬋等國家隊運動員在賽場外也是熱愛生活的普通人，熱愛被還原為一個個生活細節，細致入微。蘇炳添與全紅嬋，也跨時空完成了一次對“熱愛”的接力。
縱觀傳統青年節品牌營銷，不外乎圍繞奮斗、拼搏等主題的宣言或雞湯，而伊利超脫了“青年”概念束縛，延續無熱愛不青春的主題，讓熱愛飽含廣闊內涵與延展性：工作生活中的一切皆可熱愛，因為熱愛，每個人都可以成為獨特的個體，熱愛是青春的熱血本色等。

“熱愛”同時有著強大的主觀能動性，因此也無需拷問，與其向年輕人灌輸雞湯，不如和他們站在一起，

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無條件支持他們的熱愛。
通過挖掘運動員的生活細節，將體育精神融入生活，拉近體壇偶像與當代青年的距離，無疑也體現了伊利始終與年輕人站在一起的姿態，最終將品牌理念再一次強化。
不論是運動員還是普通人，每一代人都有屬于自己的熱愛。這一代青年成長于物質豐沛的時代，更加自信、張揚，敢于直面對真實生活的渴求。剛剛經歷過時光初洗禮的他們，不畏他人的目光，而是專注于自我內心的滿足，重拾自己的興趣愛好，完成一件有意義的小事，記錄生活里的美好瞬間，每個追求熱愛的青年都將因熱愛而閃耀。
更深一層， 也是在向那群青春漸遠的人喊話，熱愛無關年齡和身份，青春不是時間概念，而是一種心態。只要心有熱血，就該勇敢向前。
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